lunes, 20 de octubre de 2008

El mundo según Google


Hace ya casi dos décadas, la red se ha convertido en herramienta indispensable en la vida de todo ciudadano moderno. La información, la publicidad, en definitiva la comunicación han encontrado en internet un nuevo sistema de apoyo, de soporte mediático que se nutre de cada información que los usuarios cuelgan en la red y que a su vez alimenta a millones de internautas organizando dicha información en el mundo. El ejemplo más claro lo tenemos a diario delante de nosotros, Google, el buscador de la web más útil, rápido y fiable del mercado.

Pero tener todos estos magníficos calificativos es un arma de doble filo, y permite poner en tela de juicio algunas otras premisas como su privacidad de protección de datos y registros de búsqueda, ¿es honesto el método de búsqueda de Google? Se dice de él que es como el Gran Hermano, no escapa nada a su visión, todo lo sabe y todo lo cuenta, juega con la investigación de la información, con su traducción, su organización de datos, sus fuentes… Pero lo mejor de todo es que sus fuentes somos los mismos usuarios, Google no produce información, solo la distribuye.

El hecho definitivo es que tanta accesibilidad a la información hace de nosotros una sociedad innovadora, vibrante, inquieta.


miércoles, 8 de octubre de 2008

La publicidad del futuro, personalizada y a la carta, es una realidad.

Las nuevas tecnologías poco a poco empiezan a formar parte importante de otras disciplinas, este hecho puede provocar que en menos tiempo del que nos pensamos un spot te salude , diga tu nombre, o incluso sepa cuál es tu estado de ánimo!.

Nos encontramos, sin darnos cuenta y de forma precipitada ante una nueva Era Publicitaria “digital – personalizada”. Una nueva forma de crear, de dirigirse al espectador de tu a tu, individualmente, informando solo de lo que le interesa a cada uno, sectorizando, discriminando en cuanto a sexo, raza o estado civil, en definitiva, publicidad a la carta. El anunciante se dirige al espectador a través de una pantalla LCD, plasma, LED, etc, sustituyendo el método tradicional publicitario. Con un simple lector de iris pueden dirigirse e interaccionar con el consumidor.
Los expertos aseguran que no es una intromisión, ni una invasión en la vida del espectador, sino simplemente una participación, pero al margen de seguidores y detractores lo que está claro es que resulta un reclamo publicitario extraordinario. Algo diferente que empieza participando y acabas formando parte de ello, acabas comprando, pero de forma divertida, entretenida.
Pero aún queda mucho por hacer, el hecho de que las centrales de medios no apuesten al 100% por este nuevo formato publicitario hace que el desarrollo sea aun más lento. En una misma sociedad convivimos con personas que no podría adaptarse a este sistema, lo que limitaría el momento de compra, el momento decisivo y final del proceso publicitario. Que en dicha cadena es el que nos interesa a todo.

Aun así y lo veamos como lo veamos, es hora de avanzar a la vez que la tecnología ¿no tenemos ya un DNI digital?
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